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美妆趋势 | 从他不配,到匹配TA,你准备好了吗?

当Z世代成长为当代消费主力军,一股从时尚圈蔓延开来的“无性别化”风潮 悄然融入我们日常生活:天然棉麻材质、款型简单舒适的衣物不分男女款底座偏高、外形霸气的SUV车主是娇小女生对各种美妆护肤成分产品如数家珍的男up主也不断涌现……

正如Gucci创作总监Alessandro Michele先生所说“这不仅仅是模糊了性别,而是颠覆你预想的事物,谁想要规则呢?”


无性别化:符合Z世代悦己精神的选择

若要追溯无性别化的源头,也许可可·香奈儿女士才是该主张的鼻祖,她的【骑马装】不仅奠定了其时尚女王的地位,也将无性别化主张带到了世人面前。

后来的圣罗兰、山本宽斋、山本耀司等皆是无性别化主张的拥趸者,提倡打破性别束缚、忠于自我需求。

男士护肤成分

而这又与Z世代的悦己精神高度应和:注重自身需求,敢于提出要求拒绝传统定义,追求个性独立崇尚自由舒适,尊重个人喜好无性别消费主义就此顺理成章的,成为了当下迅速占领市场的财富密码,曾因性别观念而默认女性才是消费主力的【护肤美容市场】也出现了越来越多的“男性需求”。


无性别≠中性:回归个护美妆界的初心

过去两年的全球彩妆市场, 颠覆了长久以来,仅有女性需要化妆的传统思维,出现了不少男性专属彩妆品牌。由此可见,与服装行业用中性化设计吸引消费者不同,美妆品牌则需要超越性别偏见,正视两性消费者需求差异化的复杂性。

国内男性护肤成分产品的设计一度简单粗暴:1.调整香型,2.添加浓浓薄荷感净爽基因。

一瓶控油爽肤水打发了超过半数人口的男同胞们,也难怪面对屡见不鲜的偷用女朋友“前男友”面膜、“腊梅”面霜的惯犯们,带货直播间里仍是满屏的“他不配”,仿佛男士们护肤纯粹是为了体验那霎那间的凉爽刺激感。

无可厚非的是,因为荷尔蒙的差异,大多数男性的肤质更容易出油、长痘, 但不少女性也同样备受油皮、痘肌困扰。

男士护肤成分

男性“网开一面”。市场若仅靠男女差异来粗暴区分,未免太过刚愎自大,终将被不断意识升级的消费者所抛弃。

“无性别化”恰是一场灌顶醍醐,让护肤需求回归本质:热爱户外运动的潮流达人更需要全效防晒久呆空调室内的御宅族,对补水问题更关注长期坐在电脑前或爱刷手机的电子党亟需蓝光防护满面油光的“大油田”习惯搜索清洁产品……

消费者真正的需求痛点并不能简单性别区分,只有围绕肌肤问题的根源,才能推出好用有效的美妆产品。


男士护肤美妆:一片欣欣向荣的蓝海

于悦己意识普遍较强的Z世代消费者而言,Ta们普遍认同:护肤美妆是源于自身的常规需求,而不是以性别来判定该不该的“舆论绑架”。

男士追求容貌上的精致,已从“特立独行”渐渐转化为大众日常,国内男性美妆产品市场不断增大,随着不同年龄层和区域的男性消费者意识觉醒,需求也越来越细分化:

  • 75后的精英男性对于香水接受度更高
  • 85后的成熟男性对面膜的需求度较高
  • 90、00后年轻男性更注重防晒与底妆
  • 小镇青年大比例处于护肤入门阶段,潜力巨大
  • 一线成熟精英已具备先潮保养意识,关注功效
男士护肤成分 男士护肤成分

面对已然出现的这一片男性美妆市场蓝海,你准备好了吗?

禾大将在接下去的数篇推文中,与大家一起探讨更多“无性别化消费主义”带来的男性护肤成分市场需求和解决方案

参考资料:巨量引擎-2020中国男士美妆市场洞察

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